Es scheint, dass das Unternehmen beschlossen hat, es nicht zu zerstören.
„Verbrennung ist keine Lösung“, sagte Golden auf der Jahreshauptversammlung des Unternehmens. Er wies darauf hin, dass das Unternehmen mehrere Nichtregierungsorganisationen konsultiert habe, bevor es zu einer Lösung kam.
Golden fügte hinzu: „Was wir im Laufe der Zeit versuchen, ist, Teile dieser Waren zu verkaufen und dann an die Organisationen zu spenden, die uns helfen und die ebenfalls von Kanyes Äußerungen betroffen sind.“
Wenn Adidas die Schuhe tatsächlich verkaufte, würde das monatelange Iterationen beenden, in denen die Schuhmarke mögliche Lösungen abwägte – von denen keine das Unternehmen unversehrt lassen würde. Zu den Optionen gehörten ein Rebranding, die Auflösung oder die Spende der Signature-Sneaker in irgendeiner Form. Ein weiterer Grund war die Zerstörung von Schuhen, eine Praxis, die in den letzten Jahren wegen Umweltbedenken bei einigen Designer-Einzelhändlern und -Marken in die Kritik geraten ist.
Letzten November sagten Adidas-Verantwortliche, sie könnten den „überwiegenden Großteil“ der Verluste ausgleichen, indem sie die Schuhe, die im Einzelhandel zwischen 200 und fast 600 US-Dollar kosten, umbenennen und mit einem Rabatt verkaufen. Später wies Golden darauf hin, dass das Unternehmen möglicherweise keines der Produkte verkaufen werde, was dazu geführt hätte, dass Adidas unverkaufte Lagerbestände hätte, die laut Analysten einen Wert von bis zu 500 Millionen US-Dollar haben.
Das Unternehmen beendete seine Zusammenarbeit mit Ye Ende Oktober nach einer Reihe von Kontroversen. Er trat bei der Modenschau in Paris in einem T-Shirt mit der Aufschrift „White Lives Matter“ auf und machte dann auf Instagram und Twitter antisemitische Kommentare, die er in einem nicht ausgestrahlten Teil eines Interviews mit dem damaligen Fox News-Moderator Tucker Carlson noch verstärkte.
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