Die FIFA stellt das Branding der Weltmeisterschaft 2026 vor: Vergleich mit früheren Wettbewerben

An einem heißen Abend in Los Angeles enthüllte FIFA-Präsident Gianni Infantino vom malerischen Griffith Observatory mit Blick auf das Hollywood Sign das Branding für die Weltmeisterschaft 2026.

Es ist ein historisches Datum für die Vorbereitung auf jedes große Turnier. die vom Karneval inspirierte Trophäe für die Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien und das rot-weiß-blaue Schild für die Weltmeisterschaft 1994 in den Vereinigten Staaten; Das Farbschema, das Logo und das Maskottchen werden alle mit der Liga, die sie repräsentieren, in Verbindung gebracht. Es weckt Vorfreude und steigert die Spannung. Diese Iteration fühlt sich jedoch weniger inspirierend an.

Anders als die Stars and Stripes, die das ikonische Logo von 1994 zierten, schreit nichts an diesem Design amerikanisch. Laut FIFA handelt es sich um eine umfassende Marke, die einfach und hochgradig anpassbar ist. Es handelt sich um ein Logo, das leicht auf alle Waren übertragen und verwendet werden kann, und es wird für jede Gastgeberstadt einzigartige Farbmuster und Logos geben.

der AthletSofortige Analyse:

Das ist wirklich? Ist das das eigentliche Logo der Weltmeisterschaft? Das größte Sportereignis der Welt?

Ja das ist. – Maurer

Wie ist das im Vergleich zu früheren WM-Logos?

Dies ist ausgesprochen langweilig und es fehlt ihm viel vom Charakter früherer Ausgaben. Das Turnier ist seit der ersten Ausgabe im Jahr 1930 eine Übung zur Markenbildung, als ein lokaler uruguayischer Künstler das offizielle Plakat der Veranstaltung malte, eine relativ abstrakte Darstellung eines im Flug ausgestreckten Torwarts. Es war ein sofortiger Erfolg und im Laufe der folgenden Jahrzehnte gewannen die Ikonographie und visuelle Identität der Weltmeisterschaft an Bedeutung.

Es war Mexiko in den 1970er Jahren, als der berühmte Designer Lance Wyman einen Versuch im Design wagte und eine visuelle Identität erschuf, die konzentrisch war, mit ineinander verschachtelten Zahlen und Buchstaben. Das offizielle Logo und Poster dieses Turniers, eine einfache grafische Darstellung des damals neuen Adidas Telstar, trugen dazu bei, dass dieser Ball zum bekanntesten Ausrüstungsgegenstand des Sports wurde. Auch andere Turniere glänzten – Italien 90 verlieh den Dingen einen fast abstrakten Touch, während die Weltmeisterschaft 1994 sicherlich ein offensichtlicherer war. Rot, Weiß und Blau, wobei ein Fußball die rot-weißen Balken der amerikanischen Flagge kreuzt. Jahre später ist das Design immer noch eine Ikone.

„Im Allgemeinen waren wir nicht sehr vorsichtig, oder?“ sagte Alan Rothenberg, der damalige Präsident des American Football der Athlet letztes Jahr. „Sehen Sie sich an, was wir mit dem Logo gemacht haben – Rot, Weiß, Blau, mit der amerikanischen Flagge und dem Fußball darüber, und nicht mit etwas Abstraktem. Wir haben den Leuten sozusagen einen Schlag zwischen die Augen gegeben.“

In letzter Zeit scheinen Turnierlogos etwas standardisiert zu sein, wobei der Gesamtumriss des Logos dem des Jules-Rimet-Pokals entspricht.

Sie haben stets die kulturellen Elemente des Gastgeberlandes integriert. In Katar beispielsweise wurde das Logo so gestaltet, dass es wie ein Wollschal aussieht, der in der Region ein traditionelles Kleidungsstück ist. Bei der Fußballweltmeisterschaft 2018 in Russland gab es kräftige Farben wie Rot, Gold, Schwarz und Blau. Die FIFA sagte, es sei von jahrhundertealten Techniken inspiriert, die in der weltberühmten, jahrhundertealten Kunst Russlands zu sehen seien.

Das Logo für dieses bevorstehende Turnier, das von drei verschiedenen Nationen ausgerichtet wird, sieht aus wie eine generische Übung in „sauberem“ Design, wie wir es heutzutage oft sehen. – Maurer

Warum haben sie es so gemacht?

Die FIFA beantwortete am Mittwoch während einer Sitzung mit den nationalen Medien Fragen. Ein Beamter sagte, das Design sei darauf zurückzuführen, dass die Marke integrativ, einfach und über mehrere Plattformen hinweg hochgradig anpassbar sei. Die FIFA sagte, sie wolle die Weltmeisterschaft über dem Logo platzieren und ein System schaffen, das bei zukünftigen Turnieren wiederverwendet werden könne und für alle Altersgruppen „ikonisch“ sei.

Die Einfachheit des Designs ist ein Merkmal von FIFA und kein Mangel. Sie haben Genes normales Wappen auf T-Shirts, Mützen, Stiefeln, auf der Vorderseite von Turniertrikots … überall gesehen. Es gibt Variationen des Wappens, bei denen die „26“ in 16 Gitter unterteilt ist, die die 16 Austragungsstädte repräsentieren, und weitere Iterationen, bei denen die Zahlen 48 Felder haben, die die Mannschaften des Turniers repräsentieren. Die FIFA hat außerdem für jede Gastgeberstadt einzigartige Farbpaletten und Designeinsätze erstellt. Das Grundlogo bleibt jedoch gleich.

FIFA-Vertreter sagten, der Logo-Designprozess sei von ihrem hauseigenen Branding-Team geleitet worden, unter Einbeziehung einer Reihe von Beratungsagenturen, sie wollten jedoch keine Namen nennen. – Maurer

Welchen anderen Weg könnten sie einschlagen?

Kanada war noch nie Gastgeber einer Weltmeisterschaft, die Vereinigten Staaten und Mexiko hingegen schon. Bei den Turnieren 1970 und 1994 waren einige der besten Entwürfe in der Geschichte des Wettbewerbs zu sehen. Vielleicht hat die FIFA darüber nachgedacht, einige dieser früheren visuellen Identitäten zu überarbeiten oder neu zu erfinden oder vielleicht für jedes Gastgeberland eine andere Version des Wappens zu entwerfen. Stattdessen wirkt das Dargestellte langweilig und leblos. Wer weiß, vielleicht wächst es uns ans Herz. wir werden sehen. – Maurer

was sagen Sie

CONCACAF-Präsident Victor Montagliani sagte, die Eröffnungsveranstaltung am Mittwoch sei „eine Art Auftakt, anders als die Stadteinführungen, die wir letztes Jahr hatten“.

„Das ist wirklich das erste vor 2026, und danach wird es noch viel mehr geben. Die Städte sind offensichtlich sehr aufgeregt und stehen wirklich dahinter.“ „Sie wurden letztes Jahr gegossen und jetzt werden sie ihr Gefieder mit den Farben und all diesen Dingen fertigstellen lassen. Es ist also wirklich aufregend. Und ich denke, wir haben natürlich noch viel Arbeit vor uns, aber ich habe das Gefühl.“ Es ist, als würde man jetzt anfangen.

Montagliani sprach auch über die Möglichkeit, dass die USA und Mexiko die Frauen-Weltmeisterschaft 2027 ausrichten könnten.

„Es ist praktisch. Es ist offensichtlich aufregend. Zwei Länder, wissen Sie, sie verfügen über Einrichtungen und sie haben eine Geschichte der Regulierung. Im Moment ist es erst der Anfang.“ „Da steckt also ein ganzer Prozess dahinter, wir stehen dahinter, CONCACAF steht dahinter. Und mal sehen, was passiert.“

Montagliani fügte hinzu, dass Diskussionen über die Berichterstattung über die Frauen-Weltmeisterschaft stattgefunden hätten. „(Die Diskussionen) begannen, ich muss sagen, auf einer etwas anderen Ebene“, sagte er. „Es ist also bewegend und ich denke, es ist wichtig, dass wir hier verstehen, woher wir kommen. Wir investieren in den Frauenfußball, wir investieren in den Frauenfußball.“

Infantino ging auf Sicherheitsbedenken für das Turnier 2026 ein.

Katar ist klein, insbesondere im Vergleich zu Nordamerika. Wir haben dies mit den örtlichen Behörden und Behörden und auch mit den Polizeibehörden aller teilnehmenden Länder organisiert. Wir haben wirklich ein sehr starkes und starkes Netzwerk der Zusammenarbeit aufgebaut und in Bezug auf die Sicherheit bei der Weltmeisterschaft lief alles sehr, sehr reibungslos. Ich bin sicher, dass hier dasselbe passieren wird“, sagte er.

„Wir kommen hierher, um unserem Volk, den Einheimischen in Amerika und Nordamerika und unseren Gemeinden aus der ganzen Welt, die bereits hier leben, sowie den Fans, die aus dem Ausland kommen, Glück, Leidenschaft und Freude zu bringen. . .. Wir arbeiten bereits jetzt, drei Jahre im Voraus, mit den Polizeibehörden und Regierungsbehörden der drei Länder und denen, die beteiligt sein werden, zusammen, um sicherzustellen, dass es friedlich verläuft.“

Pflichtlektüre

(Foto: Harold Cunningham/FIFA über Getty Images)