Die Netflix-Aktie fällt um 37 %, da der CEO sagt, dass das Unternehmen eine werbeunterstützte Ebene plant

Netflix-CEO Reed Hastings sagte am Dienstag, dass Netflix plant, eine preisgünstigere Abonnementklasse mit Werbung einzuführen. Interview, um die Ergebnisse des ersten Quartals zu besprechen. Das Umsatzwachstum von Netflix verlangsamt sich angesichts des Verlusts an Abonnenten, und der Aktienkurs des Unternehmens ist am Mittwoch um fast 37 Prozent gefallen, als dies geschrieben wird.

Hastings sagte, das werbefinanzierte Niveau sei etwas, „das wir in den nächsten ein oder zwei Jahren herauszufinden versuchen“, und Netflix sei „absolut offen dafür, niedrigere Preise mit Werbung als Verbraucheroption anzubieten“.

„Diejenigen, die Netflix folgen, wissen, dass ich gegen die Komplexität von Werbung war und die Einfachheit des Abonnierens liebe“, sagte Hastings. „Aber so sehr ich das mag, ich bin ein großer Fan von Wahlmöglichkeiten für Verbraucher, und es macht sehr viel Sinn, Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis wünschen und Werbung gegenüber tolerant sind, das zu geben, was sie wollen.“

Auf die Frage, ob Netflix einen werbefinanzierten Plan in kleineren Märkten testen würde, bevor er global wird, schlug Hastings vor, dass er das nicht für notwendig halte. „Nein, ich denke, es ist sehr klar, dass es für Hulu funktioniert. Disney macht es; HBO hat es getan. Ich glaube nicht, dass wir große Zweifel daran haben, dass es funktioniert. Sie wissen, dass all diese Unternehmen es herausgefunden haben. Ich bin sicher Wir werden hineingehen und es herausfinden, anstatt es zu testen, und wir können es tun oder nicht.

Wenn Netflix Werbung einsetzt, „ist es eine Planstufe wie bei Hulu. Wenn Sie also immer noch die werbefreie Option wünschen, können Sie sie als Verbraucher haben. Und wenn Sie lieber einen niedrigeren Preis zahlen möchten und Sie sind werbetolerant, wir gehen auch auf Ihre Bedürfnisse ein“, sagte Hastings. .Netflix die Preise In den USA liegt es derzeit zwischen 9,99 und 19,99 US-Dollar pro Monat.

Netflix bekämpft auch das Teilen von Passwörtern

Netflix sagte letzten Monat, dass es die gemeinsame Nutzung von Passwörtern bekämpfen würde Es wird eine zusätzliche Gebühr von etwa 3 $ erhoben Für Benutzer, die ihre Konten mit Personen in anderen Haushalten teilen, wobei die Gebühren zuerst in Chile, Costa Rica und Peru eingeführt werden.

„[I]n Zusätzlich zu 222 Millionen zahlenden Familien schätzen wir, dass Netflix mit über 100 Millionen weiteren Familien geteilt wird, darunter über 30 Millionen in der UCAN-Region [US and Canada]“, sagte Netflix in einer Datei Mitteilung an die Aktionäre Dienstag. In dem Brief heißt es, dass Netflix plant, „ein effizienteres Einkommen aus der Aufteilung zwischen mehreren Familien zu erzielen“.

Netflix sagte, dass sich „das Teilen von Konten als Prozentsatz unserer bezahlten Mitgliedschaft im Laufe der Jahre nicht wesentlich verändert hat“, aber es ist zu einem größeren Fokus für das Unternehmen geworden, da es darum kämpft, seine Abonnentenbasis zu vergrößern. Hastings diskutierte Pläne, um die gemeinsame Nutzung von Konten anzugehen, ohne zu viele Details preiszugeben:

Wir arbeiten daran, den Beitrag zu monetarisieren. Wir haben einige Jahre darüber nachgedacht, aber als wir schnell gewachsen sind, hatte die Arbeit daran keine oberste Priorität, und jetzt arbeiten wir wirklich hart daran. Denken Sie daran, dass sich bereits über 100 Millionen Familien für die Netflix-Show entschieden haben. Sie lieben den Service. Wir müssen nur bis zu einem gewissen Grad bezahlt werden.