Februar 5, 2023

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Die Vereinigten Staaten werfen Google vor, sein Monopol in der Werbetechnologie zu missbrauchen

Das Justizministerium und eine Gruppe von Staaten verklagten Google am Dienstag und beschuldigten es, ein Monopol auf die Technologie, die Online-Werbung antreibt, in der ersten Kartellklage der Agentur gegen einen Technologieriesen unter Präsident Biden illegal missbraucht und den rechtlichen Druck auf einen der Unternehmen erhöht zu haben die größten Unternehmen der Welt Internet der Welt.

In der Klage heißt es, Google habe „den legitimen Wettbewerb in der Werbetechnologiebranche pervertiert, indem es sich an einer systematischen Kampagne beteiligt habe, um eine breite Palette von Hightech-Tools zu kontrollieren, die von Publishern, Werbetreibenden und Vermittlern verwendet werden, um digitale Werbung zu ermöglichen“. In der Klage wurde das US-Bezirksgericht für den östlichen Bezirk von Virginia aufgefordert, Google zum Verkauf seiner Suite von Werbetechnologieprodukten zu zwingen und das Unternehmen daran zu hindern, sich an mutmaßlichen wettbewerbswidrigen Praktiken zu beteiligen.

Es war die fünfte Kartellklage, die US-Beamte seit 2020 gegen Google eingereicht haben, während Gesetzgeber und Aufsichtsbehörden auf der ganzen Welt versuchen, die Macht großer Technologieunternehmen über Informationen und Online-Handel einzuschränken. In Europa sahen sich Amazon, Google, Apple und andere mit kartellrechtlichen Untersuchungen und Anklagen konfrontiert, während die Aufsichtsbehörden dies taten neue Gesetze erlassen Um den Schaden von Social Media und einigen Praktiken wie der Datenerfassung zu verringern.

In den USA war es Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram 2020 reichte sie Klage ein Wegen Vorwürfen, es habe die aufstrebenden Konkurrenten illegal zerschlagen. Google wurde besonders unter die Lupe genommen. Im Jahr 2020 reichte eine von Texas angeführte Gruppe von Staaten eine Kartellklage gegen sie im Zusammenhang mit Werbetechnologie ein, während das Justizministerium und eine andere Gruppe von Staaten Google separat wegen Vorwürfen verklagten Es missbrauchte seine Dominanz bei der Internetsuche. Im Jahr 2021 haben einige Bundesstaaten die Praktiken von Google im App Store verklagt.

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Das Justizministerium und Google reagierten nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren.

Die Biden-Administration versucht, mit unpopulären Rechtstheorien einigen der größten amerikanischen Unternehmen die Flügel zu stutzen. Die Federal Trade Commission bat einen Richter, Meta zu verbieten Kaufen Sie ein Startup in der virtuellen Realität, ein seltener Fall, der besagt, dass der Deal potenziellem Wettbewerb in einem Schwellenmarkt schaden könnte. Agentur hat es auch Fordern Sie die 69-Milliarden-Dollar-Übernahme von Microsoft heraus Videospiel-Publisher Activision Blizzard, eine bemerkenswerte Maßnahme, da die beiden Unternehmen nicht primär als direkte Konkurrenten gesehen werden.

Es wird erwartet, dass die Bemühungen der Regierung auf erbitterten Widerstand vor Bundesgerichten stoßen werden. Jahrzehntelang haben Richter die Ansicht vertreten, dass Kartellverstöße hauptsächlich durch überhöhte Gebühren für Verbraucher bestimmt werden sollten. Aber Jonathan Kanter, Leiter der Kartellabteilung des Justizministeriums, und Lena Khan, Vorsitzende der Federal Trade Commission, Er sagte Sie sind bereit, Fälle zu verlieren, die es ihnen ermöglichen, die Grenzen des Gesetzes zu erweitern, und die die amerikanischen Unternehmen auf sich aufmerksam machen.

Google ist seit Jahrzehnten ein Kraftpaket in der Online-Werbung. 3,1 Milliarden Dollar Kaufen 2007 vergrößerte DoubleClick, ein bekannter Hersteller von Werbetools, die Reichweite seiner bereits leistungsstarken digitalen Werbemaschine. DoubleClick gab Google eine wichtige Rolle gegenüber dem Rest des Internets, indem es einen Marktplatz für Publisher bereitstellte und es Google ermöglichte, mehr Anzeigen auf Websites im gesamten Web zu hosten.

Zu dieser Zeit hatte Google einen Jahresumsatz von 16,6 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich aus seinem Suchmaschinengeschäft. Bis 2021 erzielte die Werbetechnologiesparte des Unternehmens einen Umsatz von 31,7 Milliarden US-Dollar und war damit nach der führenden Suchmaschine die zweitgrößte Geschäftseinheit. In den ersten drei Quartalen des Jahres 2022 verzeichnete die Einheit einen Umsatz von 24,3 Milliarden US-Dollar.

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Google wird seit langem von Online-Publishern beschuldigt, dass seine Kontrolle über das digitale Werbeökosystem auf unfaire Weise Gewinne von den Websites abgezogen hat, auf denen die Anzeigen angezeigt werden.

Eine Gruppe, die Verlage vertritt, darunter die New York Times Company, hat den Kongress dazu gedrängt, Websites zu erlauben, die Bedingungen von Werbeverträgen gemeinsam mit Google und anderen Online-Plattformen auszuhandeln. Normalerweise wäre diese Art der Koordinierung kartellrechtlich unzulässig. Die Bemühungen der Verlage blieben bisher erfolglos.

Am Freitag kündigte Google dies an Entlassung von 12.000 Mitarbeitern, oder 6 Prozent seiner Belegschaft, als Reaktion auf eine Verlangsamung des digitalen Werbemarkts. Das Unternehmen sagte, die Kürzungen würden es ihm ermöglichen, Prioritäten zu setzen Projekte mit künstlicher Intelligenzein Bereich, der in den letzten Monaten im Silicon Valley an Dynamik gewonnen hat.