März 29, 2024

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Goodbye Golden Arches: Das umbenannte McDonald’s soll in Russland wiedereröffnet werden

Goodbye Golden Arches: Das umbenannte McDonald’s soll in Russland wiedereröffnet werden
  • McDonald’s ist in Russland seit den frühen 1990er Jahren sehr beliebt
  • Es ist auch eines der westlichen Unternehmen, das Russland über die Ukraine verlässt
  • Das Unternehmen betreibt fast 850 Restaurants in ganz Russland
  • McDonald’s-Restaurants werden am Sonntag unter dem neuen Eigentümer wiedereröffnet

10. Juni (Reuters) – Die ehemalige McDonald’s Corp markierte am Sonntag einen neuen Morgen für Fast-Food-Liebhaber in Russland. (MCDN) Restaurants werden mehr als drei Jahrzehnte nach dem Aufkommen der sehr beliebten westlichen Fast-Food-Kette unter neuem Branding und neuen Eigentümern wiedereröffnet.

McDonald’s wurde erstmals im Januar 1990 in Russland an derselben erstklassigen Lage auf dem Moskauer Puschkin-Platz eröffnet und wird an Russlands patriotischem Feiertag zur Feier der Unabhängigkeit des Landes wieder aufgenommen.

Als die Sowjetunion Anfang der 1990er Jahre zusammenbrach, kam McDonald’s, um die Spannungen des Kalten Krieges zu entschärfen und Millionen von Russen als Vehikel zu dienen, um amerikanisches Essen und amerikanische Kultur vorzuleben. Der Abgang der Marke ist nun ein starkes Zeichen dafür, wie sich Russland und der Westen wieder einander zuwenden.

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McDonald’s gab letzten Monat bekannt, dass es seine Restaurants in Russland an einen seiner lokalen Lizenznehmer, Alexander Govor, verkauft. Der Deal markiert einen der höchsten Handelsabgänge, seit Russland am 24. Februar Zehntausende Soldaten in die Ukraine entsandt hat. Weiterlesen

Die ikonischen „Goldenen Bögen“ von McDonald’s wurden von den Standorten in Moskau und St. Petersburg entfernt, wo sie ein neues Logo mit zwei Pommes Frites und einem Hamburger-Interview auf grünem Hintergrund erstellen werden. Die Wiedereröffnung umfasst zunächst 15 Standorte in und um Moskau.

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Der Name der neuen Kette ist ein streng geschütztes Geheimnis. Die Namensänderung des McDonald’s-Verarbeiters in „My Burger“ am Freitag sorgte im Internet für einige Aufregung, aber das Presseteam der Kette sagte, es sei nur vorübergehend, berichtete die Zeitung RBC.

Ein Motto auf der Startseite der App lautet: „Manches ändert sich, aber hier sollte konsequent gearbeitet werden.“

Russische Medien haben durchgesickerte Bilder des neuen Menüs zitiert und angekündigt, dass sie Gerichte wie Pilot-O-Fish in „Fischburger“ und Gerichte wie Chicken McKennets einfach in „Knuckets“ umbenennen werden. Reuters konnte die Änderungen nicht verifizieren.

Das Problem

Govor plant, die neue Marke auf 1.000 Standorte im ganzen Land auszudehnen und alle Restaurantketten innerhalb von zwei Monaten wieder zu eröffnen. Aber es kann einige Nachteile geben.

Peter Gabrielson, Professor für internationales Marketing an der Universität von Wasa in Finnland, sagte, dass es Jahrzehnte dauert, eine Marke zu schaffen, und dass diese Neuerscheinung entscheidend für den zukünftigen Erfolg der Marke ist.

„Der Eröffnungstag ist wichtig, weil es das erste Mal ist, dass die Verbraucher die Marke und ihre Bedeutung wirklich gespürt und berührt haben“, sagte er. „Es ist wichtig, wie die Reaktion sein wird, und die Leute werden es mit McDonald’s vergleichen.“

McDonald’s, die weltweit größte Burgerkette, besitzt 84 % seiner fast 850 Restaurants in ganz Russland und hat nach dem Verkauf von GiD LLC an Govor, das zuvor 25 Restaurants betrieb, bis zu 1,4 Milliarden US-Dollar aufgebracht.

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Oleg Paroev von McDonald’s Russland sagte, andere Eigentümer hätten die Möglichkeit, unter der neuen Marke zu arbeiten, aber die traditionelle Marke McDonald’s würde das Land verlassen. McDonald’s hat angekündigt, seine Marken zu behalten.

McDonald’s erwirtschaftete im vergangenen Jahr etwa 9 % oder 2 Milliarden US-Dollar seines Umsatzes in Russland und der Ukraine. McDonald’s hat das Recht, seine russischen Restaurants innerhalb von 15 Jahren zurückzukaufen, aber viele Verkaufsbedingungen an Govor sind unklar.

Die Nachrichtenagentur TASS sagte am Mittwoch, dass die Flughäfen und Bahnhöfe von McDonald’s in Moskau und St. Petersburg bis 2023 geöffnet bleiben würden, unter Berufung auf Quellen in der Nähe von Rosinter-Restaurants. (ROST.MM)Ein anderer Besitzer.

„Rosinter hat einen einzigartigen Vertrag, nach dem dem US-Konzern das Eigentum nicht entzogen werden kann. Sie können friedlich operieren“, wurde die TASS-Quelle zitiert.

Rosinter lehnte eine Stellungnahme ab. McDonald’s reagierte nicht sofort.

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Berichtet von Reuters, Bearbeitung von Matt Schaffham und Gareth Jones

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