Bud Light ist nach dem Boykott nicht mehr das meistverkaufte Bier in Amerika

Bud Light wurde in den letzten Wochen als meistverkauftes Bier des Landes entthront, sagte ein Datenanalyseunternehmen, was ein Zeichen dafür ist, dass die Gegenreaktion, die die Brauerei von Konservativen wegen ihrer Beziehung zu einem Transgender-Influencer erhalten hat, negative Auswirkungen haben könnte.

Modelo Especial, ein mexikanisches Bier von Constellation Brands, belegte seinen Platz auf Platz eins und machte in den vier Wochen bis zum 3. Juni 8,4 Prozent des Bierverkaufs im Einzelhandel in den Vereinigten Staaten aus, so die von der Beratungsfirma Bump Williams analysierten Nielsen IQ-Daten. Der Umsatz von Bud Light sank im gleichen Zeitraum auf 7,3 Prozent.

Die Verschiebung folgt auf einen von Konservativen geführten Boykott gegen Bud Light, der begann, nachdem der Transgender-Influencer Dylan Mulvaney am 1. April ein Video auf Instagram gepostet hatte, in dem er für einen Bud Light-Wettbewerb warb. Der Anteil von Bud Light am Einzelhandelsumsatz ist seit Beginn des Boykotts um etwa drei Prozentpunkte gesunken.

Die Verkäufe begannen zu sinken, nachdem rechte Kommentatoren und Prominente zu protestieren begannen. Der Bud-Light-Hersteller Anheuser-Busch gab später den Rücktritt von zwei Marketingleitern bekannt, doch der Versuch des Unternehmens, einen Rückzieher zu machen, stieß auf zusätzliche Kritik, dieses Mal von Liberalen und Mitgliedern der LGBTQ-Community.

Die Kontroverse verdeutlichte die Herausforderungen, denen sich Marken und Einzelhändler wie Adidas und Target bei der Vermarktung an LGBTQ-Konsumenten in einem polarisierten politischen Umfeld gegenübersehen.

Anheuser-Busch reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.

„Die Fehler von Bad Lite fühlten sich sowohl für seine liberalen als auch für seine konservativen Kunden wie ein Verrat an, und es wird Monate, wenn nicht Jahre dauern, dieses Vertrauen wieder aufzubauen“, sagte Daniel Courchon, außerordentlicher Professor für Marketing an der Lipow School of Business der Drexel University.

Die Bud-Light-Verkäufe beliefen sich bis zu den vier Wochen bis zum 22. April auf rund 10 Prozent der Einzelhandelsbierverkäufe in den Vereinigten Staaten, als sie auf 8,7 Prozent sanken, und sind seitdem tendenziell rückläufig. Modelo, Coors Light und Miller Lite verzeichneten im gleichen Zeitraum einen Anstieg ihres Anteils am Einzelhandelsbiermarkt.

Nachforschungen haben ergeben Die Auswirkungen von Unterbrechungen sind oft nur von kurzer Dauer. Bud Light dominiert seit mindestens zwei Jahrzehnten den Markt, sagte Dave Williams, Vizepräsident für Analytik und Erkenntnisse bei Bump Williams, war jedoch in den letzten Jahren mit starker Konkurrenz konfrontiert.

„Ich kann mich an keine andere Marke erinnern, die Bud Light in den letzten Jahren übertroffen hätte, obwohl Marken wie Modelo Especial und Michelob Ultra sicherlich auf einem Aufwärtstrend waren und ihr Bestes taten, um den Abstand zwischen ihnen und Bud Light zu verringern“, sagte Herr Williams sagte in einer E-Mail. .

Bud Light hat nach wie vor eine starke Stellung auf dem US-Biermarkt. Basierend auf den Daten seit Jahresbeginn bleibt es das meistverkaufte Lagerbier in den Vereinigten Staaten. Außerdem verkauft sie volumenmäßig mehr Bier als jede andere Marke.

Die analysierten Daten betrafen nur den Verkauf außerhalb der Geschäftsräume, d. h. Bierkäufe in Bars und Restaurants wurden nicht berücksichtigt.