Bud Light-Kollaboration mit Dylan Mulvaney nannte LGBT-Honcho „enorm“

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von Adam Manuel

26. April 2023 | 19:53 Uhr

Bud Light „kam groß raus“, als die Biermarke eine Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney einging, und der Leiter der LGBTQ-Gruppe hat den sinkenden Umsatz des Gebräus nach Gegenreaktionen wegen der umstrittenen Zusammenarbeit eingeräumt.

Stacy Lentz, CEO der Stonewall Inn Gives Back Initiative, sagte, Anheuser-Busch habe einen Marketingtrick mit dem TikTok-Star vermasselt, um aufstrebende Trinker anzulocken.

„Sie waren hinter der jüngeren Generation her“, sagte Stacy Lentz, Geschäftsführerin der Stonewall Inn Gives Back Initiative, einer gemeinnützigen LGBTQ-Organisation.

„Aber auf Marketingebene ist es wirklich schwierig, allen Menschen alles zu bieten.

„Und es ist kläglich gescheitert.“

Ein ehemaliger Manager sagte sogar, das Unternehmen habe „den Verbraucher aus den Augen verloren“, da die Verkäufe des kalorienarmen Getränks in der Woche bis zum 15. April im Vergleich zum Vorjahr um 17 % zurückgegangen seien.

„Wenn Sie diese großen Unternehmen mit einer historischen Markenidentität haben, fühlt es sich so unoriginell an, wenn Sie sich plötzlich an diesen sozialen Kampagnen beteiligen“, sagte Anson Frikes, der bis letztes Jahr die US-Aktivitäten der Brauerei leitete. sagte er der New York Times.

Das Bierunternehmen habe „sich in das polarisierte Amerika eingemischt“, sagte Bing Steinman, Herausgeber von Beer Marketer Insight.

„Sie stehen auf eine Art und Weise im Zentrum der Kulturkämpfe, wie es sich kein Unternehmen wünschen könnte“, sagte Steinman.

Mulvaney hat ein Video gepostet, in dem sie sich eine Dose Bud Light vors Gesicht hält, nachdem Anheuser-Busch es ihr im Rahmen einer March Madness-Promo geschickt hatte.

Die Reaktion war schnell, einschließlich Boykottaufrufen und einem Video, in dem der Musiker Kid Rock mit einem Sturmgewehr auf Bierdosen schoss.

Alyssa Heinsreid, Marketing-Vizepräsidentin von Bud Light, und sein Präsident Daniel Blake sind seitdem in den Urlaub gefahren, wobei Quellen dem Wall Street Journal mitteilten, dass die vorübergehende Abreise nicht freiwillig sei.

Einen Tag vor Mulvaneys Partnerschaft enthüllte Heinerscheid ihre Pläne, Bud Lights Image von einem „stacheligen“ und „abgehobenen“ Sinn für Humor zu entfernen.

Die Aktien von Anheuser-Busch fielen während des Höhepunkts der Rückschläge Anfang dieses Monats kurzzeitig, haben sich aber seitdem erholt.