Laut UMG ist TikTok kein „wesentlicher Teil“ der globalen Musikförderung

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Präsident/CEO der Universal Music Group Lucian Grainge In ihrer letzten Telefonkonferenz am Mittwoch (28. Februar) ging sie auf den anhaltenden Lizenzstreit des Unternehmens mit TikTok ein und sagte: „Es sollte keine Trittbrettfahrer für riesige globale Plattformen wie TikTok geben, die sich weigern, Probleme im Zusammenhang mit der Sicherheit von KI-Plattformen sinnvoll anzugehen oder sie zu bezahlen.“ “ Ein fairer Anteil der Werke unserer Künstler und Songwriter.

Boyd MuirFinanzvorstand und Executive Vice President von UMG, gab während der Telefonkonferenz ebenfalls bekannt, dass UMG „sich auf die Beschleunigung konzentrieren wird…“ [its] „Partnerschaften“ mit Meta, Snap, YouTube und weiteren konkurrierenden sozialen Plattformen eingegangen und dass es „in den kommenden Wochen“ weitere Ankündigungen hierzu machen wird.

Ende Januar beschloss UMG, das weltweit größte Musikunternehmen, seinen Lizenzvertrag mit TikTok auslaufen zu lassen, mit der Begründung, die Kurzvideo-App habe sich geweigert, einen „fairen Wert“ für die Musik zu zahlen. Sie führte auch andere Bedenken hinsichtlich künstlicher Intelligenz an. „TikTok hat vorgeschlagen, unsere Künstler und Songwriter zu einem Satz zu bezahlen, der einen Bruchteil des Satzes ausmacht, den große Social-Media-Plattformen in der gleichen Situation zahlen“, schrieb UMG in einem Brief an seine Künstler. Innerhalb weniger Stunden schlug TikTok bei UMG zurück und sagte, das große Musikunternehmen habe „seine Gier über die Interessen seiner Künstler und Songwriter gestellt“.

Seitdem scheinen die Unternehmensverhandlungen ins Stocken geraten zu sein und Millionen von von UMG kontrollierten Registrierungen wurden von der Plattform entfernt. Ab Dienstag (27. Februar) gingen die Entfernungen noch weiter und entfernten unter anderem alle Aufnahmen, auf denen ein oder mehrere Songwriter zum ersten Mal bei der Universal Music Publishing Group unter Vertrag standen. Dies betrifft große Künstler wie Beyoncé, Harry Styles und Bad Bunny, auch wenn sie nicht für UMG aufnehmen.

Als Reaktion auf die Post-Entfernungen sagte TikTok am Mittwoch in einer Erklärung:[UMG’s] Die Aktionen betreffen nicht nur Songwriter und die von ihnen vertretenen Künstler, sondern mittlerweile auch viele Künstler und Songwriter, die nicht bei Universal unter Vertrag sind. Wir sind weiterhin bestrebt, eine faire Einigung mit der Universal Music Group zu erzielen.“

Der Gewinnaufruf von UMG am Mittwoch konzentrierte sich während des Frage-und-Antwort-Teils stark auf TikTok sowie auf andere wichtige Entwicklungen für das Unternehmen, wie beispielsweise den neuen Vertrag mit Chord Music Partners.

Während UMG zuvor sagte, dass TikTok nur etwa 1 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht, sagte sein Chief Digital Officer und Executive Vice President Michael Nash Er sagte, er glaube, dass dies angesichts der Verhandlungskrise nicht unbedingt ein Verlust sei. „Wenn sich der Konsum von TikTok auf andere Kurzvideoplattformen wie Reels oder YouTube Shorts verlagert, glauben wir im Allgemeinen, dass wir tatsächlich einen Teil der verlorenen Einnahmen wieder gutmachen können“, sagte er während des Anrufs. „Denken Sie daran, dass mehr als die Hälfte der monatlich aktiven Nutzer von TikTok auch andere Kurzvideodienste nutzen. In einigen Märkten liegt dieser Prozentsatz bei bis zu 70 %. Dabei handelt es sich um Dienste, die das Engagement viel stärker monetarisieren, was zu einem positiven Umsatzwachstum der Verbraucher führt.“ ist durchaus zu erwarten.“

Nash sagte auch, dass UMG in den letzten zwei Wochen „Benachrichtigungen zur Aktivierung der Stummschaltung für Millionen von Videos pro Tag“ auf TikTok bereitgestellt habe, um die Deaktivierung zu unterstützen, die Anfang dieses Monats begann. „Und das ist der Inhalt der aufgenommenen Musik. Denken Sie daran, dass unsere Urheberrechte gerade erst beginnen, auf der Plattform wirksam zu werden.“ Er stellte fest, dass das Unternehmen durch den Ausstieg aus TikTok keine „merklichen negativen Auswirkungen“ auf sein „breiteres digitales Geschäft“ gesehen habe „Dies hängt jedoch davon ab, dass wir uns noch in einem sehr frühen Stadium des Prozesses befinden … Tatsächlich haben wir in diesem kurzen Zeitraum einen Anstieg des Frontline-Konsums und des Katalogkonsums festgestellt“, fügte er hinzu.

Auf eine Frage zu TikTok antwortete Grainge: „Ich bin auch nicht bereit, die Zukunft der sozialen Gruppe zu gefährden, indem ich etwas tue, das die Wirtschaft für uns und für alle völlig untergräbt.“ Eine der Hauptsorgen von UMG während der Lizenzverhandlungen war, dass andere Social-Media-Plattformen dasselbe verlangen könnten, wenn das Unternehmen sinkende Lizenzgebühren von TikTok akzeptieren würde.

Aber Grainge versprach, dass UMG gerne „freundlich“ sei. Er sagte: Wir sind Freunde. Mein Telefon ist leider 24 Stunden am Tag besetzt. Wir hoffen, dass wir eine Lösung finden können… Wir mögen Win-Win-Situationen. Wir haben herausgefunden, was für uns wichtig ist, und ich glaube, dass es für unsere Branche wichtig ist.

Als ein Investor fragte, ob diese Bemerkung darauf hindeutet, dass UMG darauf warte, dass TikTok sie kontaktiert und sich erneut auf die Vertragsstruktur einlässt [UMG has] „Zuvor eingereicht, werden wir den Status der Gespräche mit TikTok aus offensichtlichen Gründen nicht kommentieren“, sagte Nash.

Am Ende des Anrufs spielte Grainge den Einfluss von TikTok auf das Musikmarketing herunter und sagte: „Ich meine, lasst uns das ins rechte Licht rücken.“ „Apple, Amazon, Spotify, YouTube, alle sozialen Kategorien, Fitnesskategorien, Digitalradio, Sirius, Pandora, iHeart … [TikTok is] Erstens ist es kein physischer Teil des multidisziplinären Puzzles, da wir unsere Musik weltweit fördern und vermarkten.