Microsoft hat vor einiger Zeit aufgehört, für den Verkauf von Xbox-Konsolen zu werben. Die meisten Leute glauben, dass dieser Schritt zumindest teilweise darauf zurückzuführen ist, dass er im Vergleich zu den Verkäufen von PlayStation- und Nintendo Switch-Konsolen schlecht abschneidet. Aber laut einem Xbox-Manager hat das nichts damit zu tun.
reinreden Wells Fargo 2023 TMT-GipfelTim Stewart, CFO von Xbox, bestand darauf, dass Microsoft beschlossen habe, den Verkauf der Publishing-Konsolen einzustellen, da Konsolenverkäufe allein kein vollständiges Bild über die Gesundheit des Xbox-Geschäfts abbilden.
„Vor etwa sechs oder sieben Jahren haben wir aufgehört, der Konsole extern Lautstärke zu geben“, sagte er. „Und zuerst war es so: Was machst du?“ Du bist Xbox, du gibst uns keine Konsolen, und das ergibt keinen Sinn. Aber das war der erste Punkt, an dem wir gesagt haben: Nein, nein, hier geht es um Content-Dienste.
„Unser Geschäft ist PxQ [the product of price and quantity]-Mehr Kunden geben mehr Geld aus. Und so denke ich über unser Modell. Wenn wir also extern über Inhalte und Services sprechen, ist uns das wichtig [key performance indicator]. Damit diese Zahl steigt, braucht man mehr Spieler und mehr Spieler, die Geld ausgeben. Und wir haben uns durch unsere internen Teams wirklich darauf konzentriert – hier erfahren Sie, wie wir unser Geschäft ausbauen, mehr Benutzer an Bord holen und Möglichkeiten für sie finden, mitzuspielen.
„Und es geht ein bisschen darum – und mein letzter Punkt hier betrifft das Geschäftsmodell – wir nennen es Geschäftsmodelloptimierung, aber eigentlich geht es um die Diversifizierung des Geschäftsmodells. Und wenn ein Spieler reinkommt, kann er sich für den Game Pass anmelden, das kann er.“ Wenn sie ein Spiel digital kaufen, können sie ihre Spiele auf diese Weise durch Werbung finanzieren.“ Was auch immer sie monetarisieren wollen, wir versuchen, eine Möglichkeit für sie zu finden, Geld bei uns auszugeben. Und das haben wir als sehr, sehr empfunden guter Beschleuniger in dieser Content- und Servicelandschaft.
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Stewarts Kommentare spiegeln die zuvor von Xbox-Führungskräften geäußerten Kommentare wider, kommen jedoch zu einem besonders schwierigen Zeitpunkt für den Verkauf von Xbox-Konsolen. Den neuesten Daten für Oktober zufolge ist die PlayStation 5 von Sony „komfortabel“ die Nummer eins in Europa, mit einem Umsatzplus von sage und schreibe 143 % im Vergleich zum Oktober letzten Jahres. Der fast sieben Jahre alte Nintendo Switch belegt trotz eines Umsatzrückgangs von 20 % im Jahresvergleich den zweiten Platz. Aber die Xbox-Serie Microsoft selbst hat dies zugegeben Er hat den Konsolenkrieg verloren.
Im Gegensatz zur Position von Microsoft veröffentlichen Sony und Nintendo Verkaufszahlen für Konsolen. Vielleicht ist das keine Überraschung, wenn man bedenkt, wie gesund sie sind. Drei Jahre nach der Veröffentlichung der Konsole wurden von der PS5 inzwischen beeindruckende 46,5 Millionen PlayStation 5-Einheiten verkauft. Der Nintendo Switch nähert sich seinem siebten Geburtstag und hat 132,46 Millionen Einheiten verkauft.
Das Argument von Microsoft, dass Konsolenverkäufe allein nicht die Gesundheit des Unternehmens widerspiegeln, wird durch seine Bemühungen gestützt, seinen Game Pass-Abonnementdienst sowie seinen Eintritt in den PC- und Mobilmarkt zu stärken. Es ist schon einige Zeit her, seit Microsoft bekannt gegeben hat, dass Game Pass 25 Millionen Abonnenten hat. Stewart sagte, die Zahl sei gestiegen, versäumte jedoch, eine aktualisierte Zahl bereitzustellen.
„Aber selbst bei Dingen wie Game Pass haben wir zuletzt 25 Millionen Game Pass-Abonnenten angekündigt“, sagte Stewart. „Offensichtlich ist es seitdem gewachsen. Aber Game Pass hat Monat für Monat Millionen und Abermillionen von Abonnenten, was ich liebe, denn es ist eher eine bezahlte Rente als eine Wette auf diese großen Spiele, die jedes Quartal oder jedes Jahr auf den Markt kommen, aber.“ Game Pass hilft uns auch dabei, dies einfacher zu machen.
Microsoft dringt eindeutig in den Mobile-Gaming-Markt vor. Bei der 69-Milliarden-Dollar-Übernahme von Activision Blizzard ging es sowohl um Kings mobilen Erfolg mit der 20-Milliarden-Dollar-Candy Crush Saga als auch um den Erwerb von Call of Duty auf dem Game Pass, was Stewart zugab. Tatsächlich sprach Stewart von der begrenzten Natur des Konsolengeschäfts, das er als „ein paar Hundert Millionen“-Markt beschrieb und „nicht so schnell wächst“, und des PC-Gaming-Geschäfts, das „300 Millionen oder 400 Millionen“ beträgt. Allerdings ist Mobile ein Multimilliardenmarkt.
„Die meisten Spieler auf der Welt spielen auf Mobilgeräten“, sagte Stewart. „Wir denken über die Konsolenlandschaft nach und ein Teil der eigentlichen Entwicklung des Deals bestand darin, dass wir eine feste Zielgruppe für Konsolen mit Xbox haben oder relativ stabil sind, aber nicht so schnell wachsen. Sie haben einen adressierbaren Konsolenmarkt von ein paar Hundert Millionen. Sie.“ Es gibt 300 Millionen oder 400 Millionen Typen auf dem PC-Gaming-Markt, und dann gibt es Milliarden auf dem Mobilfunkmarkt.
Für Microsoft stellt sich natürlich die Frage, wie man sich ein großes Stück vom Mobile-Gaming-Kuchen abschneiden kann. Ihre Bemühungen haben bisher nicht zu dem großen Erfolg geführt, den sie offensichtlich anstrebt. Mit den Mobilspielen King’s Candy Crush und Call of Duty von Activision ist Microsoft hier über Nacht zu einem wichtigen Player geworden. Aber was ist der nächste Schritt? Hala auf dem Handy?
„Mobile Spiele sind schwer zu machen“, sagte Stewart. „Man muss die DNA haben, man muss wissen, wie man AB-Tests durchführt. Man muss wissen, wie man Performance-Marketing betreibt und wie man über die Gewinnung von Installationen nachdenkt. Und wir haben es selbst ein paar Mal versucht. Wir haben ein tolles Ergebnis.“ Minecraft-Mobilerlebnis auf iOS und Android und so weiter. Wir haben also einigermaßen Fuß gefasst, aber was Activision, Blizzard und King auf Mobilgeräten machen, ist beeindruckend. Und was sie mit Candy Crush gemacht haben, einem der größten Spiele von King, Aber denken Sie auch an Call of Duty Mobile, wo ehrlich gesagt die meisten Spieler Call of Duty Mobile spielen. Denken Sie darüber nach, was sie mit Blizzard und Diablo und World of Warcraft Mobile gemacht haben, darüber haben sie gerade vor ein paar Wochen auf der BlizzCon gesprochen vor und wie gesagt, Candy Crush.
„Sie verlagern also ihre IP in den mobilen Bereich, sie wissen, wie man das macht, wie man es aufbaut, wie man schnell iteriert, und das ist einfach die DNA, die Gold wert ist. Wir können das dann mit unserer IP nutzen und nutzen.“ Wir haben die Lektionen gelernt, die wir in unserem Geschäft gelernt haben, und sagen: „Okay, wie gehen wir jetzt mit diesen neuen – ehrlich gesagt, diesen Milliarden neuer Spieler um, die wir vorher nie erreichen konnten.“
Im Moment richten sich die Gedanken noch vor allem auf das Xbox-Konsolengeschäft und Microsofts Engagement, mehr Exklusivtitel aus seinem riesigen Netzwerk von First-Party-Studios herauszubringen, während geplant ist, Mid-Gen-Updates für beide Xbox-Serien herauszubringen 2024. Das sind die angekündigten Ankündigungen bei den Game Awards nächste Woche. Vielleicht bekommen die Fans eine klarere Vorstellung davon, was als nächstes kommt.
Wesley ist der britische Nachrichtenredakteur von IGN. Sie finden ihn auf Twitter unter @wyp100. Sie können Wesley unter wesley_yinpoole@ign.com oder vertraulich unter wyp100@proton.me kontaktieren.
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