Ziel ist es, nach der Gegenreaktion von rechts wieder Kontakt zu den Pride-Artikeln aufzunehmen

New York
CNN
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Das Ziel besteht darin, zu bestimmen, wie viele Geschäfte verkaufen werden LGBTQ-Merchandise für den Pride Month Im Juni, nach einem Boykott durch rechte Aktivisten im vergangenen Jahr, der sich negativ auf die Gesellschaft auswirkte Das Endergebnis der Marke.

Dieses Jahr Target Er sagte Es werden „Erwachsenenbekleidung“ und Haushaltswaren mit dem Pride-Logo nur noch „in ausgewählten Geschäften, basierend auf der historischen Verkaufsleistung“ verkauft – eine radikale Kehrtwende für die Kette, die in den letzten zehn Jahren typischerweise Artikel in vielen ihrer US-Filialen verkauft hat.

Etwa die Hälfte der 2.000 Geschäfte werden die Pride-Kollektion verkaufen. Laut Bloomberg, die die Nachricht zuerst berichtete. Das Sortiment wird auch bei Target verkauft Webseite.

Ein Target-Sprecher sagte in einer Erklärung gegenüber CNN, dass das Unternehmen sich „der Unterstützung“ der LGBTQ-Community während des Pride-Monats verpflichtet habe und verwies auf interne Programme und die Teilnahme an lokalen Pride-Veranstaltungen, auch in seiner Heimatstadt Minneapolis.

„Noch wichtiger ist, dass wir ein einladendes und unterstützendes Umfeld für unsere LGBTQIA+-Teammitglieder schaffen möchten, das unsere Kultur der Fürsorge für die mehr als 400.000 Menschen widerspiegelt, die bei Target arbeiten“, heißt es in einer Erklärung des Unternehmens.

Neil Saunders, Geschäftsführer des Einzelhandels bei GlobalData, sagte gegenüber CNN, dass die Änderungen ein „vernünftiger Ansatz“ seien. Aber er warnte: „Es besteht die Gefahr, dass Target beschuldigt wird, nicht stolz auf Pride zu sein.“

„Unglücklicherweise wurde Target in die Kulturkämpfe hineingezogen und ist in einer Situation, in der es mit nichts, was es tut, gewinnen kann“, sagte er.

Die Human Rights Campaign reagierte und gab eine Erklärung heraus, in der es hieß, dass der Verkauf von Pride-Waren „etwas bedeutet“, und da die LGBTQ-Community 30 % der Generation Z ausmacht, sagte der Menschenrechtsausschuss: „Unternehmen müssen verstehen, dass Community-Mitglieder und Verbündete Unternehmen wollen.“ der Gemeinschaft ihre volle Unterstützung auszudrücken.“

„Die Entscheidung von Target ist enttäuschend und entfremdet LGBT-Personen und Verbündete, was nicht nur ihr Endergebnis, sondern auch ihre Werte gefährdet“, sagte HRC-Präsidentin Kelly Robinson.

Letztes Jahr zog Target Pride-Waren aus einigen Geschäften zurück, nachdem das Unternehmen und seine Mitarbeiter im Mittelpunkt einer „unbeständigen“ Kampagne gegen die LGBTQ-Community standen, die auch Drohungen gegen Arbeiter in seinen Geschäften beinhaltete.

Das Unternehmen sagte dies zuvor Wallstreet Journal Menschen konfrontierten Arbeiter in Geschäften, zerschmetterten Auslagen mit Pride-Waren und veröffentlichten in den sozialen Medien bedrohliche Beiträge mit Videos aus dem Inneren der Geschäfte. Einige Leute warfen Stolzgegenstände auf den Boden.

Prominente rechte Aktivisten, republikanische Politiker und konservative Medien haben ihre Aufmerksamkeit auf Damenbadebekleidung gelenkt, die aufgrund ihrer Fähigkeit, männliche Genitalien zu verbergen, als „flexfreundlich“ beschrieben wird. In den sozialen Medien verbreitete sich die Fehlinformation, dass es an Kinder vermarktet würde, was jedoch nicht der Fall war.

Zusammen mit der schwachen Nachfrage nach Konsumgütern führte dies dazu, dass der Quartalsumsatz von Target in dem Quartal, in dem auch die Pride-Kollektion verkauft wurde, zum ersten Mal seit sechs Jahren zurückging.

Ein Target-Manager sagte bei der Gewinnmitteilung, dass es eine „starke Reaktion“ auf die Pride-Produkte gegeben habe und diese Reaktion „ein Signal für uns sei, innezuhalten, uns anzupassen und zu lernen“.

Nathaniel Myerson von CNN hat zu diesem Bericht beigetragen.