2 Bud Light-Manager im Urlaub nach Beförderung mit Dylan Mulvaney

Anheuser-Busch, der Hersteller von Bud Light, sagte am Dienstag, dass zwei seiner Führungskräfte beurlaubt sind, nachdem das Bier in einer Social-Media-Werbung von einem Transgender-Influencer vorgestellt wurde.

Die Verkäufe von Bud Light sind aufgrund von Boykottaufrufen aufgrund der Anzeige und der Kritik an der Reaktion des Unternehmens auf die Gegenreaktion eingebrochen, einschließlich der gezielten Verfolgung und Belästigung einer seiner im Urlaub befindlichen Führungskräfte.

Alyssa Heinerscheid, Marketing-Vizepräsidentin von Bud Light, und Daniel Blake, der das Marketing für die Kernmarken von Anheuser-Busch überwacht, sind beurlaubt, teilte das Unternehmen in einer Erklärung mit.

„Wir haben einige Änderungen vorgenommen, um die Struktur unserer Marketingfunktion so auszurichten, dass Ebenen reduziert werden, damit unsere leitenden Marketingfachleute enger mit jedem Aspekt der Geschäftstätigkeit unserer Marken verbunden sind“, sagte Anheuser-Busch in einer Erklärung. „Diese Schritte werden uns helfen, uns auf das zu konzentrieren, was wir am besten können: großartiges Bier für alle Verbraucher zu brauen und gleichzeitig immer einen positiven Einfluss auf unsere Gemeinden und unser Land zu haben.“

Die Turbulenzen des Unternehmens begannen am 1. April, als ein Transgender-Influencer, Dylan Mulvaney, Habe ein Video gepostet Bud Light auf seinem Instagram-Account, um den March Madness-Wettbewerb bei seinen 1,8 Millionen Followern zu bewerben. In ihrem weniger als einer Minute Post sagte sie, die Firma habe ihr eine große Dose Bud Light mit ihrem Gesicht darauf geschickt. Kanes Bild wurde in das Video eingearbeitet.

Innerhalb weniger Tage riefen konservative Prominente und Politiker zum Boykott der Marke auf. Diesen Aufrufen folgten umgekehrte Boykott- oder Boykottaufrufe, um die Leute zum Kauf von Bud Light zu ermutigen, um ihre Unterstützung für das Marketing zu zeigen.

Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch InBev, In einer Erklärung indirekt auf die Kontroverse eingegangen Am 14. April.

„Wir wollen nicht Teil einer Debatte sein, die die Menschen spaltet“, sagte er. „Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, Menschen bei einem Bier zusammenzubringen.“

Dies entkräftete die Kritik von Bud Light nicht. wuchs auf Es enthielt Beschwerden über seine langsame Reaktion auf die Gegenreaktion und gezielte Belästigung von Frau Heinerscheid.

Kritiker der Anzeige fanden ein Podcast-Interview vom März mit Frau Mulvaney, in der sie sagte, dass einige der früheren Anzeigen von Bud Light etwas „verwirrten, verrückten Humor“ enthielten und dass das Unternehmen mehr brauchte. einschließlich des Bevölkerungswachstums. Als Podcast-Zitate kursierten, veröffentlichten The Daily Caller, The New York Post und The Daily Mail 2006 Fotos von Frau Heinerscheid auf einer Party am College.

Frau Heinerscheidt und Herr Blake war für eine Stellungnahme nicht sofort erreichbar.

Nach dem Bericht über Frau Heinerscheid am Freitag machten die Nachrichten über die Beurlaubung der Geschäftsführung die Runde. Täglich BiergeschäftAm Sonntag hat sein Vorgesetzter Mr. Eine Fachzeitschrift über Plaque Das Wall Street Journal.

Die Kontroverse hat sich negativ auf die Verkäufe von Bud Light ausgewirkt, die laut Beer Business Daily in der Woche bis zum 15. April um 17 Prozent zurückgingen.

In den Vereinigten Staaten wird die Bierindustrie von zwei großen Brauereien dominiert, die 65 Prozent des Bierabsatzes kontrollieren: Molson Coors Beverage Company, die bekannte Marken wie Coors und Miller besitzt, und Anheuser-Busch InBev, dem Corona und Michelob gehören .

Vor 20 Jahren machte Bier die Hälfte aller Alkoholverkäufe im Land aus. Im vergangenen Jahr lag dieser Marktanteil bei etwa 42 Prozent, da der Absatz von Gin, Wodka und anderen Spirituosen in den letzten Jahren stark gewachsen ist.

Anheuser-Busch, das alkoholfreie und Dosen-Cocktailgetränke einführte, berichtete, dass der Absatz seines Bieres in Nordamerika im vergangenen Jahr um 4 Prozent zurückgegangen sei.

Bump Williams, der eine Spirituosenberatungsfirma leitet, sagte, er sei besorgt, dass die Kontroverse um Bud Light zu einem negativen „Halo-Effekt“ um die anderen Marken von Anheuser-Busch führen könnte, von denen viele kleine Umsatzrückgänge verzeichneten.

Harry Schumacher, Der Herausgeber von Beer Business Daily sagte, dass die Verkäufe von Bud Light gegenüber den Konkurrenten Miller Light und Coors Light fast Dollar für Dollar gesunken sind.

Mr. Bud Light nannte die Situation während seiner kurzen Amtszeit „schrecklich“. Aber das könnte sich weniger auf das langfristige Geschäft des Unternehmens auswirken, sagte Schumacher, weil die Marke bereits im Niedergang begriffen sei. „Es verschlimmert nur die bereits begonnene Kurve des Niedergangs“, sagte er.

Er sagte, die Popularität verschiedener Biermarken schwanke je nach Generation, und Bud Light erlebe in diesem Zyklus einen Rückgang.

„Das geht so, seit das Verbot aufgehoben wurde“, sagte er. „Marken durchlaufen alle 20 bis 30 Jahre einen Zyklus.“

Er sagte, das Unternehmen habe möglicherweise einen „Silberstreifen“, da die Kontroverse die Aufmerksamkeit der Medien auf sich gezogen habe.

„Sie haben anscheinend Stellung bezogen, obwohl sie es nicht sehr gut unterstützt haben“, sagte Mr. sagte Schumacher. „Sie haben es rausgeworfen und versteckt, und ich denke, es ist Dylan gegenüber unfair und ein bisschen unfair gegenüber der Trans-Community.“

Bud Lights Kritik kam, als republikanische Gesetzgeber Gesetze vorschlugen, die das Leben junger Transgender-Personen regulieren, Drag-Shows auf Transgender-Personen im weiteren Sinne beschränken und Schulen dazu verpflichten würden, Transgender-Schüler zu ihren Eltern zu schicken.

Frau Mulvaney hat ihre Transformation auf TikTok dokumentiert, das mehr als 10,8 Millionen Follower hat. Im März feierte sie ein Jahr ihrer „Women’s Days“-Serie.

Anheuser-Busch sagte Anfang dieses Monats, dass es „eine von vielen Möglichkeiten ist, mit Hunderten von Influencern unserer Marken wirklich mit einem Publikum aus verschiedenen demografischen Gruppen in Kontakt zu treten“ und gab Frau Mulvaney „eine personalisierte Dose, um eine besondere Person zu feiern.“ Meilenstein. „

Frau Mulvaney reagierte nicht auf den Aufruhr von Bud Light, aber sie sprach die Feindseligkeit an, mit der sie in einem Interview im Podcast „Onward with Rosie O’Donnell“ konfrontiert war. Freigegeben inmitten von Gegenreaktionen. Sie sei „ein leichtes Ziel“, sagte sie, „und ich bin noch neu dabei.“