Adidas überschwemmt sich mit Bestellungen im Wert von 565 Millionen US-Dollar für unverkaufte Yeezy-Schuhe – FT

24. Juli (Reuters) – Adidas (ADSGn.DE) hat sich Aufträge im Wert von mehr als 508 Millionen Euro (ca. 565 Millionen US-Dollar) für 4 Millionen Paar unverkaufte Yeezy-Schuhe gesichert, was besser ist als die „optimistischste Prognose“ des Unternehmens, berichtete die Financial Times am Montag.

Die Zeitung sagte, dass die starke Nachfrage nach den ersten Online-Verkäufen das deutsche Sportbekleidungsunternehmen wahrscheinlich davor bewahren würde, eine größere Abschreibung seiner verbleibenden Lagerbestände vornehmen zu müssen.

Adidas stellte im Oktober den Verkauf von Yeezy-Schuhen aus der aufgelösten Partnerschaft mit Ye ein, nachdem der Rapper, der früher als Kanye West bekannt war, eine Reihe antisemitischer Kommentare abgegeben hatte.

Der Verlust der hochprofitablen Linie beeinträchtigte den Umsatz des Unternehmens im ersten Quartal um rund 440 Millionen US-Dollar.

Allerdings hat die starke Nachfrage nach den unverkauften Sneakern die Befürchtungen in der Adidas-Zentrale zerstreut, dass die Yeezy-Ausbrüche und Marketingeinbrüche der jüngsten Vergangenheit die Marke Yeezy zu giftig machen würden, sagte die FT unter Berufung auf Quellen.

Adidas lehnte eine Stellungnahme ab und sagte, das Unternehmen durchlebe eine „ruhige Phase“, bevor es am 3. August seine Quartalsergebnisse bekannt gebe.

Das Unternehmen gab im Mai bekannt, dass es einen Teil des Verkaufserlöses an Organisationen spenden werde, die gegen Antisemitismus und Rassismus kämpfen.

Die Diskussionen darüber, wie viel an einzelne Wohltätigkeitsorganisationen gespendet werden soll, seien im Gange, berichtete die Financial Times und fügte hinzu, dass das Unternehmen in einem ersten Schritt fünf Wohltätigkeitsorganisationen in den USA und China ausgewählt habe.

„Eine Spende von mehr als 8,5 Millionen Euro an die fünf Wohltätigkeitsorganisationen wurde diskutiert, es wurde jedoch noch keine Entscheidung getroffen“, sagte die Financial Times unter Berufung auf informierte Quellen.

Der endgültige Betrag, der aus Verkäufen gespendet wird, werde viel höher ausfallen, heißt es in dem Bericht, da das Unternehmen bereit sei, einen großen Teil der Gewinne aus Yeezy-Aktien auszuzahlen.

Adidas prognostizierte für dieses Jahr einen Verlust, bevor es seine Absicht bekannt gab, seine restlichen Yeezy-Aktien zu verkaufen.

(1 $ = 0,8996 Euro)

Zusätzliche Berichterstattung von Bharat Govind Gautam mit zusätzlicher Berichterstattung von Gopi Babu in Bengaluru; Bearbeitung durch Savio D’Souza und Nivedita Bhattacharjee

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