Amazon plant Werbepausen für Prime Video

Streben Sie nach Abwechslung

Wer auf Amazon Prime Video bahnbrechende Serien wie „The Boys“ oder „The Marvelous Mrs. Maisel“ sieht, dem wird bald etwas geboten, was der Dienst bisher nicht hatte: TV-Werbung.

Amazon Prime Video, einer der letzten großen Streaming-Dienste, der keine regelmäßigen Werbeunterbrechungen in seine Filme und Serien einbaut, plant, diese Anfang nächsten Jahres anzubieten. Amazon folgt anderen Streaming-Giganten – darunter Disney+, Netflix und Warner Bros. Discovery Max –, die ebenfalls umfassende Werbeunterstützung bieten, was darauf hindeutet, dass die Streaming-Welt irgendwann die Welt des traditionellen Fernsehens widerspiegeln wird. Eine sehr ferne Zukunft.

„Wenn es um aggressive Monetarisierung geht, kann sich die Fernsehbranche nicht wirklich zurückhalten“, sagt Tim Hanlon, CEO des Medienbranchenberatungsunternehmens Verdere Group.

Das Unternehmen plant, auf Amazon Prime Video weniger Werbung zu schalten als traditionelle Sender oder Breitbandkonkurrenten. Vier Minuten pro Stunde scheinen der Maßstab für die niedrigste Werbezeit auf einer Streaming-Plattform zu sein. Die Unternehmen werden Anfang 2024 erstmals in den USA, Großbritannien, Deutschland und Kanada erscheinen, später im Jahr folgen Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien. Wer Amazon Prime Video werbefrei halten möchte, kann dies trotzdem tun – für zusätzliche 2,99 US-Dollar pro Monat in den USA zusätzlich zu einem Jahresabonnement für den gesamten Prime-Dienst von Amazon.

Führungskräfte von Amazon lehnten eine Stellungnahme ab.

Die meisten Führungskräfte der Medienbranche sind sich einig, dass Streaming-Video die Zukunft des Geschäfts darstellt, und Unternehmen von NBCUniversal bis Apple bemühen sich darum, Komödien, Dramen und Sport für Menschen zugänglich zu machen, die kein herkömmliches Rundfunk- oder Kabelfernsehen sehen. Dies ist jedoch kostspielig und erfordert Millionen von Dollar an Inhalts- und Infrastrukturkosten – und das alles, wenn man in das Feld eines neuen Marktteilnehmers vordringt. Die Wall Street ermutigte zunächst Unternehmen wie Paramount Global und Fox Corp, Netflix, Amazon Prime Video und Disneys Hulu hinterherzujagen. Jetzt fordern Investoren einen Zeitplan, wann alle Betriebe profitabel sein werden.

Dieser Druck hat selbst die widerspenstigsten Streamer dazu veranlasst, sich der Werbung zuzuwenden. Netflix-Führungskräfte beharren seit Jahren darauf, dass der Dienst nicht auf Werbung angewiesen sei. Anfang dieses Jahres plante das Unternehmen eine glanzvolle Präsentation während der jährlichen „Lead“-Woche der TV-Branche, bei der Sender entlang der Madison Avenue versuchen, Geschäfte zu schmieden.

Amazon sagte, die Entscheidung, während der Prime Video-Auswahl Anzeigen zu schalten, werde dazu beitragen, „weiterhin in überzeugende Inhalte zu investieren und diese Investition langfristig zu steigern“. Amazon zahlte nicht nur Millionen für die „Thursday Night Football“-Rechte der NFL, sondern kaufte im Mai 2021 auch MGM Studios für 8,5 Milliarden US-Dollar. Im Laufe der Jahre wurden Premiumserien herausgebracht, darunter „Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht“, „Tom Clancy’s Jack Ryan“ und „Das Rad der Zeit“.

Große Medienunternehmen wie CBS und Disney leben seit Jahrzehnten von zwei Haupteinnahmequellen: Werbung und Abonnementgebühren von Kabel- und Satellitenunternehmen. Streaming-Dienste, von denen viele mit wenigen oder gar keiner Werbung gestartet wurden, eliminieren eine wichtige Einnahmequelle.

„Das ist eine Lektion, die wir alle in den 1990er Jahren gelernt haben, als das Kabel seinen wahren Siegeszug antrat“, sagt Hanlon. „Das schönste Geschäftsmodell sind Medien, bei denen man für Abonnenten und für Werbung bezahlt wird.“

Amazon schaltet bereits andernorts Werbung. Der Freevee-Dienst erfordert kein Abonnement und ermöglicht es Benutzern, Filme und Fernsehserien anzusehen, indem sie sich dafür Werbung ansehen, die den Inhalt in plötzlichen und zufälligen Momenten unterbricht. Das Unternehmen sucht außerdem Werbeunterstützung für seinen wöchentlichen Stream „Thursday Night Football“. Amazon Fire hat auch neue Geschäftsmodelle in Bereichen wie Breitbanddiensten eingeführt. Einige Anzeigen verknüpfen Sponsoren mit Filmempfehlungen, während andere Abonnenten schnelle E-Commerce-Käufe ermöglichen.

Die Entscheidung von Amazon führt dazu, dass es bei den großen Streaming-Diensten des Landes, wenn überhaupt, nur wenige Anzeigenablehnungen gibt. Apple TV+ spielt in seinen geskripteten Programmen und Funktionen keine Werbung ab.

Die Einführung einer begrenzten Anzahl von Werbeanzeigen bei Streaming-Diensten könnte bald Befürchtungen schüren, dass große Medienunternehmen weitere hinzufügen werden, wie sie es bei ihren Fernsehsendern getan haben. „Die relativ geringe Werbelast, die wir heute im Premium-Streaming sehen, ist so gut wie nie zuvor“, sagt Hanlon. Er geht davon aus, dass Anzeigen im Laufe der Zeit in Streaming-Umgebungen „immer prominenter werden“, mit größeren Werbelasten pro Pause und „mehr Möglichkeiten, Werbebotschaften einzubinden, insbesondere wenn dies als Kosteneinsparung für Verbraucher wahrgenommen wird.“

Die meisten Medien- und Content-Plattformen haben zumindest irgendeine Form von Werbung eingeführt, sagt der Geschäftsführer, und Unternehmen, die solche Betriebe betreiben, müssen den Werbestrom verwalten, da sich die Verbraucher nicht mehr so ​​mit Streaming-Werbung überschwemmt fühlen werden wie früher bei Fernsehsendern. Sie sahen „Ich bin nicht sicher, ob Werbung alle Probleme lösen wird“, sagt er. „Es könnte einige von ihnen noch schlimmer machen.“