Die Schöpferin der LGBTQ-Marke war „erleichtert“, nachdem Target ihre Produkte aufgrund von Gegenreaktionen aus den Regalen genommen hatte

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NEW YORK – Als sich ein Target-Vertriebshändler letztes Jahr an Eric Cornell wandte, um seine Bekleidungsmarke in Target-Läden anzubieten,, Er war begeistert.

Es sei „die größte Chance meiner Karriere“ gewesen, sagte Cornell gegenüber CNN. „Ich war begeistert von der Idee, meine Produkte einem ganz neuen Markt zugänglich machen zu können.“ Das in London ansässige Unternehmen Abralon, das auf seiner Instagram-Seite als „stolze, laute und farbenfrohe Kunst und Accessoires“ beschrieben wird, hat sich von einem kleinen Start-up zu einer Marke entwickelt, die bei einem großen US-Einzelhändler erhältlich ist.

In den folgenden Monaten nahm Cornell Target auf und entwickelte Designs, die zum großen Laden passten, sagte sie. Schließlich begann Target mit dem Verkauf Waren von drei Klägern Für Erwachsene: ein Sweatshirt, eine Tragetasche und eine Umhängetasche, jeweils mit einem anderen Spruch versehen.

Doch dann brachen die Dinge zusammen. Vor etwa anderthalb Wochen, so Cornell, habe sie begonnen, Hunderte von Hassnachrichten zu erhalten, darunter auch Morddrohungen, in denen einige fälschlicherweise behaupteten, die Sammlung sei an Kinder vermarktet worden, und einige davon kritisierten Target wegen seiner stolzen Angebote.

Wie Reuters berichtete, hatte Target bis Mittwoch Abralon-Produkte aus seinen US-Filialen und seinem Online-Marktplatz zurückgezogen.

„Seit der Einführung der diesjährigen Kollektion sind wir mit Bedrohungen konfrontiert, die die Sicherheit und das Wohlbefinden unserer Teammitglieder bei der Arbeit beeinträchtigen.“ sagte Laxhivan in einer Erklärung Dieses Jahr dreht sich alles um die Pride-Kollektion.

„Angesichts dieser volatilen Umstände nehmen wir Änderungen an unseren Plänen vor, einschließlich der Entfernung von Elementen, die im Mittelpunkt des bedeutendsten Konfliktverhaltens stehen“, sagte Target.

Cornells unmittelbare Reaktion war Erleichterung.

„Die Gegenreaktion, die ich bekam, war überwältigend“, sagte er. „Ich glaube, das ist das Ende der Nachrichten und der Beginn des Angriffs, den ich erhalten werde.“

Aber für eine kleine Marke ist der Verlust der enormen Reichweite von Target ein Schlag.

„Wenn das alles vorbei ist, werde ich unglaublich enttäuscht sein, dass mir eine so große Chance genommen wurde.“

Aber Cornell versteht die Entscheidung von Target.

„Ich weiß nicht, was man sonst tun kann, um Einzelhandelsmitarbeiter zu schützen, als die Maßnahmen zu ergreifen“, sagte er. „Ihre Sicherheit muss absolut oberste Priorität haben.“

Cornell war jedoch enttäuscht, dass Target nicht näher mit ihm über die Entscheidung kommunizierte. Obwohl er von einem Vertriebshändler, mit dem er zusammenarbeitet, gehört habe, habe er von der Unternehmenszentrale keine Informationen erhalten, sagte er.

Target reagierte nicht sofort auf eine Bitte um einen Kommentar zu dieser Geschichte.

Eine Arbeit voller Liebe

Abralon entstand aus Cornells Interesse und dem Wunsch, sich mit seiner queeren Community zu verbinden.

„Ich habe vor sechs Jahren zwei Nadeln gemacht und sie sind seitdem gewachsen“, sagte er. Für Cornell ist Arbeit etwas Persönliches.

„Ich nehme das, was ich tue, unglaublich ernst“, sagte er. „Ich bin es meinem jüngeren Ich schuldig, der so verloren war und so große Schmerzen hatte. … Ich bin es ihm schuldig, Dinge zu schaffen, auf die er stolz sein kann, Dinge, die ihm sagen, dass nichts falsch daran ist, wer er ist. Wer er ist.“ ist erstaunlich“, sagte er.

Apparel verkauft Hemden, aufwendige Anstecknadeln und andere Accessoires, die Pastellblau-, Rosa- und Lilatöne mit Totenköpfen, Skeletten und UFOs kombinieren. Die Bilder sind mit verschiedenen Phrasen gepaart: „Transphobie ist scheiße„Und“Eine schwule Ikone.“ Einige sind im direkten Gespräch mit konkreten Vorfällen, wie zum Beispiel „Hexen und Zauberer lieben Transsexuelle„, als Reaktion auf die vernichtenden Kommentare der Harry-Potter-Autorin JK Rowling über Transsexuelle.

Doch ein Entwurf sorgte online für Aufsehen.

Beifall

Die Gegenreaktion gegen Cornell und Abralan konzentrierte sich größtenteils auf den Entwurf, der behauptet, dass „Satan Pronomen respektiert“. Online forderte eine Anti-LGBTQ-Kampagne Target zum Boykott auf und zeigte Bilder des Satzes auf einem Abralen-T-Shirt. Auf TikTok ging ein Video viral, in dem ein Mitarbeiter gefragt wird, ob er eine „satanische Stolzkampagne“ unterstütze. Cornell wurde in der rechten Presse als Satanist bezeichnet.

Dieses spezielle Design ist bei Target nicht verfügbar.

In frühen Gesprächen teilte der Einzelhändler Cornell mit, dass „Satan Pronomen respektiert“ und dass das Design möglicherweise nicht gut passe. Designs, die letztendlich verkauft wurden, hatten einen neutraleren Ton, darunter „Heilt Transphobie, nicht Transgender“, „Wir sind überall“ und „Hier ist es so queer.“

Allerdings war Cornell nicht überrascht, als die Partnerschaft nach hinten losging (obwohl er nicht damit gerechnet hatte, dass es so schlimm werden würde).

„Ich bin nicht naiv. Ich bin mir durchaus bewusst, dass mir Negativität entgegengeworfen wird“, sagte er. „Ich verstehe, dass die Menschen mit ihrem Hass auf LGBT-Personen unglaublich emotional sind. Das aktuelle politische Klima legt nahe, dass diese Menschen zu Recht so empfinden“, sagte er.

Auf Twitter, Der rechte Kommentator Matt Walsh erläuterte dies Zielkampagne über Abprallen oder Carnell hinaus. „Das Ziel besteht darin, den ‚Stolz‘ auf Marken zu entgiften“, sagte er. „Wenn sie beschließen, uns diesen Müll ins Gesicht zu schieben, sollten sie wissen, dass sie einen Preis zahlen werden. Was auch immer sie davon erwarten, dass sie dabei herauskommen, wird es nicht wert sein.“

Vor Target betrieb Cornell Aprallan selbst und verkaufte Aprallan-Produkte online und auf einigen Marktplätzen sowie an einige Großhandelskunden, sagte er.

Ein Silberstreif am Horizont der Aufmerksamkeit ist ein Anstieg der finanziellen und emotionalen Unterstützung. Abralens Website erhielt so viele Bestellungen, dass er den virtuellen Laden vorübergehend schloss, um aufzuholen.

„Ich war überwältigt von der Unterstützung“, sagte sie, darunter „so viele schöne, mitfühlende, liebevolle Botschaften.“ „Wenn ich mich in einem besseren Kopfraum befinde, weiß ich, wie positiv sich das auf mich auswirkt.“

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