Juli 21, 2024

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Vier Jahre nach Apple wird Google im Jahr 2024 endgültig auf Drittanbieter-Cookies verzichten

Vier Jahre nach Apple wird Google im Jahr 2024 endgültig auf Drittanbieter-Cookies verzichten

Chrome hat endlich Pläne angekündigt, Drittanbieter-Cookies abzuschaffen. Es ist gewesen Fast vier Jahre Seitdem Cookies von Drittanbietern in Firefox und Safari deaktiviert wurden, arbeitet Google, eines der weltweit größten Werbeunternehmen, daran, das Aussterben des Tracking-Cookies zu verlangsamen. Werbeunternehmen verwenden Cookies von Drittanbietern, um Benutzer im gesamten Web zu verfolgen, und diese Webaktivität wird verwendet, um Benutzern relevante Anzeigen zu zeigen. Nachdem Googles alternatives Anzeigenverfolgungssystem, die „Privacy Sandbox“, in Chrome eingeführt wurde, ist es endlich soweit, die bisherige Form der Anzeigenverfolgung aufzugeben. Neue Terminplanung Das Abtöten von Drittanbieter-Cookies ist die zweite Hälfte des Jahres 2024.

Der Blogbeitrag von Google nennt die Beta „Tracking Protection“ und sagt, dass die ersten Tests am 4. Januar beginnen werden, wenn 1 Prozent der Chrome-Nutzer die Funktion erhalten. Bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2024 sollte die Einführung alle auf Desktop-Chrome- und Android-Geräten erreichen (Chrome auf iOS ist lediglich ein neu gestalteter, nicht brauchbarer Safari-Browser). Der Rollout bringt einige neue UI-Bits für Chrome mit sich, wobei Google sagt: „Wenn eine Website ohne Cookies von Drittanbietern nicht funktioniert und Chrome bemerkt, dass Sie …“ Probleme haben– Als ob Sie die Seite mehrmals aktualisieren würden, werden wir Sie über das Augensymbol auf der rechten Seite Ihrer Adressleiste mit der Option auffordern, Cookies von Drittanbietern für diese Website vorübergehend wieder zu aktivieren. „Angesichts der Tatsache, dass andere Browser dies bereits seit vier Jahren tun, ist es schwer vorstellbar, dass viele Webadministratoren dafür nicht bereit sind.

Neue Cookie-Steuerelemente von Drittanbietern in Chrome.
Hineinzoomen / Neue Cookie-Steuerelemente von Drittanbietern in Chrome.

Google

Google sagt, dass das Angebot „vorbehaltlich der Beseitigung verbleibender Wettbewerbsbedenken der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde“ erfolgt. Der Schlüssel zum Schutz der Privatsphäre von Chrome liegt darin, dass der weltweit beliebteste Browser (Google Chrome) in die größte Werbeplattform im Web (Google Ads) integriert wird und alternative Tracking-Methoden, die von konkurrierenden Werbeunternehmen verwendet werden, außer Kraft setzt. Daher sind einige Regulierungsbehörden natürlich am gesamten Prozess interessiert.

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Google bezeichnet die Entscheidung, diese Datenschutzfunktion vier Jahre nach der Konkurrenz anzubieten, als einen „verantwortungsvollen Ansatz“ beim Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies. Bei dieser Haftung scheint es in erster Linie um die Haftung gegenüber Google-Aktionären zu gehen, da die Deaktivierung von Tracking-Cookies zuvor als Angriff auf das Geschäftsmodell von Google angesehen wurde. Googles Position als weltweit größter Browser-Anbieter hat es dem Unternehmen ermöglicht, den Tod von Tracking-Cookies lange genug hinauszuzögern, um ein alternatives Tracking-System zu entwickeln, das Anfang des Jahres in Chrome eingeführt wurde. Da das Werbegeschäft gesichert ist, ist es nun akzeptabel, Cookies schrittweise abzuschaffen. Bisher läuft alles nach Plan.