April 16, 2024

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Birkin-Taschen seien zu schwer zu kaufen, behaupten Käufer in einer Kartellklage

Birkin-Taschen seien zu schwer zu kaufen, behaupten Käufer in einer Kartellklage

Adrien Sorbinant/Bloomberg/Getty Images

Eine luxuriöse Birkin-Handtasche ist am Dienstag, den 28. Juli 2020, im Schaufenster des internationalen Hermès-Stores in Paris, Frankreich, zu sehen.


New York
CNN

Birkin-Handtaschen sind einige davon Das teuerste und exklusivste Taschen der Welt. Hermes produziert eine begrenzte Anzahl von Birkins und Sie können verkaufen Für etwa 450.000 US-Dollar. Und es reicht oft nicht aus, nur Geld zu bekommen.

In einer neuen Klage zweier kalifornischer Kunden, die sich Birkin-Taschen nicht leisten konnten, wird Hermès ein Monopol vorgeworfen und die Art und Weise, wie das Unternehmen Birkin verkauft, sei ein Verstoß gegen das Kartellrecht.

Den Kunden wurde mitgeteilt, dass sie, bevor sie eine Birkin-Tasche kaufen dürfen, zunächst andere Waren und Accessoires von Hermès kaufen müssen. Sie behaupten, dass Hermès eine beherrschende Stellung auf dem Markt für Birkin-Handtaschen besitzt, wodurch es für das Unternehmen illegal ist, den Verkauf von Handtaschen an Kunden zu koppeln, die andere Produkte wie Schuhe, Schals oder Gürtel kaufen.

„Verbraucher sind gezwungen, zusätzliche Produkte von zu kaufen [Hermès]„Eine Birkin-Tasche zu kaufen“, heißt es in der Beschwerde. „Das ist wettbewerbswidriges und restriktives Verhalten.“

Das US-amerikanische Recht verbietet es Monopolen, erzwungene Einkäufe – oder „gebundene“ Verkäufe – zu nutzen, um Umsätze auf anderen Märkten zu erzielen, die sie nicht beherrschen, und um den Konkurrenten den Wettbewerb zu erschweren.

In der Klage wird behauptet, dass die „Kopplungsvereinbarungen“ von Hermès es dem Unternehmen ermöglicht hätten, den Preis für Birkin-Taschen und die Gewinne zu erhöhen, die das Unternehmen mit Birkins erzielte.

Das in Paris ansässige Unternehmen Hermès reagierte nicht auf die Anfragen von CNN nach einer Stellungnahme zu der Klage. Auf der Website wird behauptet, dass jeder Birkin von Anfang bis Ende von einem einzigen Handwerker hergestellt wird.

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Kartellrechtsanwälte sagen, dass es schwierig sein wird, den Fall gegen Hermès zu beweisen. Aber selbst wenn es scheitert, könnte es dem Image des Unternehmens schaden.

Birkin-Taschen sind ein Symbol für seltenen Reichtum.

Bekommen Birkin-Taschedas direkt vom Hersteller für einen Preis zwischen 10.000 US-Dollar im Einzelhandel und einem Rekordaufschlag von 450.000 US-Dollar bei einer Auktion verkauft werden kann. Schwierige Leistung – Dies wird oft erreicht durch Ruhm Oder zumindest ein Ausgabengeschichte Mit Hermes. Die Marke produziert jedes Jahr nur eine begrenzte Menge zum Verkauf und die Taschen werden nicht online verkauft.

„Normalerweise wird nur den Verbrauchern, die den Kauf einer Birkin-Handtasche für würdig erachten, eine Birkin-Handtasche angeboten“, heißt es in der Beschwerde. „Aus praktischen Gründen gibt es keine Möglichkeit, eine Tasche in dem Stil, der Größe, der Farbe, dem Leder und der Hardware zu bestellen, die der Verbraucher wünscht.“

In einem Bericht von Credit Suisse und Deloitte aus dem Jahr 2022 heißt es, dass die Birkin-Verkäufe im Jahr 2020 um 38 % gestiegen seien, da der Wert von Luxus-Sammlerstücken während der Covid-19-Pandemie und die Verkaufszahlen gestiegen seien erwähnt Rekordprämien im Jahr 2021. Im November desselben Jahres verkaufte Christie's eine Version aus Alligatorleder für fast 390.000 US-Dollar, der zweithöchste Preis, der damals jemals für eine Handtasche auf einer Auktion gezahlt wurde.

Hermes, das 2013 an die Börse ging, erreichte am Dienstag seinen höchsten Handelspreis aller Zeiten.

Um zu gewinnen, muss eine Klage beweisen, dass Hermès ein Monopolist ist und dass die Strategie der Verknüpfung seiner Produkte illegal ist.

Kartellexperten sagen, beide stehen vor erheblichen Hürden.

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„Es ist besonders schwierig, weil es derzeit schwierig ist, einen Monopolanspruch nachzuweisen. Außerdem müssen sie eine Beziehung nachweisen“, sagte Christine Bartholomew, Professorin an der University of Buffalo School of Law.

Hermès wird wahrscheinlich behaupten, dass seine Taktiken darauf abzielten, die Markentreue in einem wettbewerbsintensiven Markt aufrechtzuerhalten, und die Kläger werden dies widerlegen müssen, sagte Bartholomew.

Den Klägern stehe ein harter Kampf um die Monopolstellung bevor, sagte John Mark Newman, Juraprofessor an der University of Miami und ehemaliger stellvertretender Direktor des Bureau of Competition der Federal Trade Commission.

Doch selbst wenn sie verlieren, wurde bereits auf eine angebliche Praxis hingewiesen, die für Käufer peinlich sein könnte.

„Zumindest der Beschwerde zufolge haben Hermès-Vertreter diesen Leuten gesagt, dass sie nicht gut genug seien, um eine Birkin-Tasche zu kaufen“, sagte Newman. „Vielleicht möchten diese Kläger der Welt teilweise einfach nur ihre Geschichte erzählen. Wenn ja, haben sie dieses Ziel sicherlich bereits erreicht.“