Kein Smartphone, nichts, das auf Apple abzielt, nicht OnePlus

Der CEO des Unternehmens und ehemalige OnePlus-Mitbegründer Carl Bay gab heute während einer Live-Übertragung bekannt, dass in diesem Sommer erstmals kein Smartphone auf den Markt kommen wird. Es heißt Phone 1, läuft auf Android und wird von einem Qualcomm Snapdragon-Prozessor angetrieben. Und ja, das Telefon war Carl Bay Gefilmt mit Cristiano Amon, CEO von Qualcomm – Obwohl es in einer Box verpackt ist, die die Privatsphäre schützt.

Phone 1 wird das zweite Produkt des Unternehmens nach seiner Markteinführung sein Ear 1 True-Wireless-Ohrhörer letztes Jahr. Ein kurzer Teaser, der heute veröffentlicht wurde, deutet darauf hin, dass das Telefon eine Reihe von Lichtleisten in die Rückseite eingebaut haben könnte, während eine Datei Der vorherige Bericht behauptete Es kann transparente Designelemente wie die Ohrhörer des Unternehmens aufweisen.

Aber nichts ist nicht bereit, über die Spezifikationen oder den Preis zu sprechen. Während eines Interviews mit die Kante Vor der heutigen Veranstaltung war Pei besorgt über die Funktion, die diese Lichtstreifen im endgültigen Gerät erfüllen könnten. Können wir einen neuen Blick auf die Benachrichtigungsleuchte werfen, die einst ein Standardproblem bei vielen Blackberry- und Android-Telefonen war, Darunter auch einige von OnePlus?

„Vielleicht“, ärgert Bai mit einem Lächeln.

Aber wenn es um Software geht, ist der CEO unkomplizierter. Heute veröffentlicht Nothing eine Reihe von Bildern von Nothing OS, dem Android-Cover, das für Phone 1 ausgeliefert werden soll. Die Bilder verraten nicht viel darüber, was die Software kann, aber Pei ist bestrebt, ihr Aussehen zu betonen, das sich bewusst daran ausrichtet der Rest des Brandings von Nothing. Die Fassade ist ein Meer aus Schwarz, Weiß und Rot, das sich so stark auf die gepunktete Linie stützt, dass nichts für sein Logo verwendet wird.

Bai wird auch von der Telefonlautstärke beeinflusst, ein Bereich, der seiner Meinung nach oft übersehen wird. „Unser Sounddesign ist wirklich cool“, sagt er, „also schaut es euch unbedingt an.“

„Viele Organisationen haben große Silos zwischen verschiedenen Teams“, sagt Bay und erklärt, dass das Produktteam oft getrennt vom Designteam arbeitet, das wiederum von den Software- und Marketingteams getrennt ist. Keines, sagt er, wolle eine „einzigartige Vision“ auf seinen Geräten bieten, was eine Herausforderung zu sein scheint, wenn das Startup bereits Designteams in Großbritannien, Schweden und China hat.

Es gibt keine Pressemitteilung, die besagt, dass das Nothing OS von Phone 1 Android auf „nur das Wesentliche reduzieren wird, wobei jedes Byte einen Zweck hat“. Erwarten Sie jedoch nicht, dass das Telefon einen Geist heraufbeschwört Haupttelefonobwohl es nichts gibt Ich habe die Markenrechte Anfang letzten Jahres. Pei sagte mir, dass es bei der Übernahme nur darum ging, ihre Marken zurückzubekommen, als „nichts“ als „wesentlich“ hätte bezeichnet werden können. Am Ende „haben wir entschieden, dass wahrscheinlich nichts besser ist“, sagt Bey (verwenden Sie „besser als nichts“-Witze).

Kein Ziel, sagt Pei, sei es, Produkte mit einer individuell ausgerichteten Designsprache für alles von der Hardware bis zur Software zu entwickeln, damit es keine Verwirrung durch ein anderes Unternehmen gibt. Das ist eine schwierige Aufgabe in einer Welt zunehmend ununterscheidbarer Smartphones. Pei zitiert Dyson-Designs mit der Art von Individualität, die er nicht nachahmen möchte – es ist kein Zufall, dass Adam Bates, ehemaliger Designchef von Dyson, kürzlich zu None kam, um Design Director zu werden.

„da [Adam Bates] Er hatte eine sehr große Rolle bei Dyson und konnte einen Großteil seines alten Teams mitbringen“, erzählte mir Bay, „also werden wir wahrscheinlich eines der besten Industriedesign-Teams der Welt haben.“ Bates arbeitet mit Jesper Kouthoofd und Tom Howard von Teenage Engineering zusammen, die sich beide auf die hochkarätige Leitung von Nothing’s Design konzentrieren.

Während das Aussehen von Nothing OS in Phone 1 eine klare Priorität hat, ist das Wichtigste für das Unternehmen, was die Hardware darstellt: ein entscheidender Schritt in Nothings Versuch, ein Ökosystem aus miteinander verbundenen Geräten aufzubauen. Die Strategie ist nicht neu – sprechen Sie mich darauf an Als das Unternehmen im vergangenen Jahr gegründet wurde – aber mit der Enthüllung des Smartphones hat das Ökosystem nun ein zentrales Gerät, das sich darin verankert.

Bild: nichts

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Das Ziel hier ist nicht, mit anderen Android-Telefonen zu konkurrieren, wie denen, die Pei auf den Markt gebracht hat, als es Teil von OnePlus war. Stattdessen ist es sein Wunsch, mit Apple und dem riesigen Ökosystem zu konkurrieren, das oft als „ummauerter Garten;„Pai zitiert ausdrücklich Apple bezaubernd Universal Control als die Art von Funktion, zu der er die Produkte von Nothing irgendwann in der Lage sehen möchte, unter Bezugnahme auf das Schlüsselwort WWDC 2021, bei dem Apple Drag-and-Drop-Foto anzeigen Vom iPad zum iMac über ein separates drittes MacBook – alles komplett kabellos und ohne Vorkonfiguration.

Wie Apple, dessen Ökosystem Geräte von Erstanbietern wie Telefone, Laptops und echte drahtlose Ohrhörer mit Produkten von Drittanbietern über Plattformen wie HomeKit mischt, plant nichts, einige dieser gleichen Geräte zu produzieren und sich dabei auf die Integration mit Partnern zu verlassen, um deren Größe zu steigern sein Ökosystem. . . Niemand möchte also, dass sein Telefon seine markenlosen Ohrhörer nahtlos steuert und gleichzeitig andere Produkte wie ein Tesla-Auto oder die AirPods von Apple steuern kann.

Vor diesem Hintergrund wird es nicht einfach sein, mit einem Ökosystem eines Unternehmens im Wert von mehr als 2 Billionen US-Dollar zu konkurrieren. Für den Anfang gibt es nichts, das nicht annähernd so viel von seiner Tech-Suite hat wie Apple. Eine Funktion wie Universal Control ist schwierig genug für ein Unternehmen, das alle Teile kontrolliert, die abgezogen werden müssen, ganz zu schweigen davon, dass es losgeht, als wäre nichts auf dem Betriebssystem eines anderen Unternehmens aufgebaut.

Pei hat keine klare Antwort darauf, warum niemand plant, diese Art von Ökosystemintegrationen durchzuführen, aber er glaubt, dass das Unternehmen etwas hat, das andere Unternehmen anzieht.

„Ich denke, es ist viel einfacher, Partner zu überzeugen, weil wir ihnen helfen, eine Menge Arbeit zu erledigen, die sie nicht selbst erledigen können“, sagt Bay. Tatsächlich sieht er fast nichts Schöneres als eines Tages als externer technischer Berater für Verbraucher für Unternehmen zu fungieren, die neue Produkte auf den Markt bringen möchten, und dabei bei allem zu helfen, vom Design über die Lieferketten bis hin zum Engineering. „Das ist eine umfassende Fähigkeit, die wir bei unseren Partnern demonstrieren.“

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Der CEO sagte nicht, dass nichts White-Label-Produkte für andere Unternehmen zum Verkauf produzieren würde („Ich denke, wir würden sehr auf Aktienbesitz bestehen“, sagt er, als ich ihn frage). Aber wenn beispielsweise eine alte Sportmarke in die Markteinführung von Wearables einsteigen möchte, möchte Pei kein Unternehmen sein, an das sie sich um Hilfe wenden können. Klingt sehr nach diesem Ansatz Vorreiter war der chinesische Tech-Riese Xiaomidas Elemente von Corporate-Venture-Capital-Investitionen mit einem Ökosystem-Ansatz kombiniert hat, um sein beeindruckendes Unternehmen auszubauen.

Die Kontrolle eines ganzen Ökosystems kann seine Schattenseiten haben, wie die Verbrauchersperre, die mit Apples berüchtigtem Walled Garden einhergeht. Eines der großartigen Dinge an einem Unternehmen, das nur Kopfhörer herstellt, ist, dass es motiviert ist, dafür zu sorgen, dass sein Zubehör mit allem funktioniert. Aber das könnte sich ändern, wenn Sie plötzlich anfangen würden, sowohl Telefone als auch Kopfhörer zu produzieren. „[Nothing earbuds] Nichts funktioniert besser mit dem Smartphone, weil es auf Systemebene und nicht nur auf Anwendungsebene integriert ist.“

Die Markteinführung eines Smartphones ist eine Sache, aber der Versuch, ein ganzes Technologie-Ökosystem aufzubauen, um mit Unternehmen wie Apple zu konkurrieren, ist für ein Unternehmen, das bisher nur ein Produkt herausgebracht hat, noch länger – insbesondere wenn dieses Produkt, die Earbuds, beim Start einige gezackte Kanten hatte . Aber während Pei große Ambitionen für Nothing hat, sagt er, dass das Unternehmen in naher Zukunft Schritt für Schritt vorgehen wird. Das bedeutet, dass der nächste Schritt der wichtigste von allen ist: Telefon 1 tatsächlich starten.